2015年我国LED行业市场存在问题解析

没有创新就没有市场。借用最近网络热词No X No X一句话来形容现在的LED显示屏行业是最合适不过的。各个LED企业在技术成熟、产品齐全、价格竞争、服务意识加强的情况下，使得LED企业的生存环境愈来愈艰难。LED显示屏企业只有对技术、产品、服务的不断创新，迎合满足客户的需求，才能赢得客户的信任和市场。在此过程中有的企业发展起来，也有企业被淘汰，但2014年注定成为一场LED企业间“你死我活、优胜劣汰”的市场格局。                                       

LED行业市场存在问题解析：

一、产品参差不齐 市场缺乏行业标准

　一些企业为了争夺市场，用低端产品，打价格战。其特征就是价格便宜、质量没有保障。

二、利润低 融资难

    过剩产能也引发企业之间恶性价格战，使LED行业下游企业产品价格不断下降，利润空间被压缩。目前LED显示屏行业的毛利率仅在20%左右，而净利润不到5%。中小企业融资难也是不争的事实。外部成本上升推动资金需求增加，在资金面不宽松的情况下，中小企业获得信贷资源受限，融资需求满足度偏低。加上中小企业底子较薄，贷款难度也随之增加。即便贷到款，贷款利息上浮及担保费用过高，也让中小企业无力承担。

三、产能过剩 优胜劣汰

     随着LED行业的发展，许多其他行业也开始进军LED行业，这造成了严重的产能过剩，也导致市场竞争环境进一步恶化。过度的投资使得LED显示屏行业供过于求，很多企业处于技术壁垒较低的中下游。未来LED企业都将面临残酷的优胜劣汰。只有少数真正具有研发、生产实力的企业将逐渐壮大，而更多企业将面临被淘汰的命运。一个企业只有不断重视人才积蓄，创造良好的研发环境，不断地做精做强自己的产品，才能抵御被其他竞争对手击败，并在自己的产品领域和市场不断地发展、巩固、强大。
 

　   LED显示屏产品过渡细分，为了占得市场先机，使企业在残酷的市场竞争当中生存下去，LED显示屏企业是不断加大研发、人力、市场投入而让企业成本不断上涨，如履薄冰，举步维艰。现在的LED显示屏细分市场主要有以下几大类：

 1 、LED异形屏市场：圆球显示屏、方柱屏、圆柱屏、灯笼显示屏，节能环保显示屏、柔性显示屏、这部分市场只有少部分厂家在生产，竞争不大，市场也只是小部分，不会存跟风生产，技术门槛也很高。

 2、微间距市场：主要用在国家的安防监控和指挥中心、军区部队、航天发射等高精尖端领域，这样的订单不会太大，还要非一般的关系，生产技术和品质要求非常高，对很多企业来说具有挑战性，而间距越小屏体的拼缝问题也要花心思去做研究，产品成功和通过率要达到99%，这样的产品只有国企和上市公司才好上规模运做市场。

 3、 大间距市场：主要用在城市中心的标杆建筑物的整面墙体和楼顶，类似在浙江嘉兴的希尔顿酒店楼顶就做了近3000平米的P52.5的led显示屏。深圳京基100曾经有“土豪”4小时花480万力挺陈楚生，多么惊人的广告收益。

                     

 4、常规产品市场：室内单双色已经是在中国做了近20年，做模块的厂家都不怎么愿意做了，室内表贴单元板批发，已经开始激烈的价格战。生产这类产品批发的中等企业太多，都说这个产品生产简单、量大、市场大。但这类产品受制于做发光管和芯片的厂家，上游企业决定了批发可以走多大市场和走多远。

 5、租赁产品市场：产品在租赁这个市场里，眼花燎乱的规格使这个市场已经种类太多了，大量的研发投入，开模费用，产品更新太快了，从原来模仿比利时巴可的压铸铝箱体，到现在的简单化拉丝铝材箱体。

    LED企业做产品时不一定要面面俱到、样样都全，一定要形成自己独特的风格、特色的产品，通过一两款拳头产品，带动其他产品销售。LED球形屏、立方体、圆锥体、圆柱屏、节能环保等异形、个性化的产品满足了客户需求。

    LED企业不但要做满足客户需求的产品，同时也要在服务中做出创新，而不是采取以前的守株待兔的服务模式，等到客户把问题反馈给LED企业才来处理客户的问题和异议。而更应该让公司的服务走出去，主动出击，定时的对客户进行售前、售中、售后的回访工作。同时客户在使用产品的过程当中，应该定期回访，收集客户的使用感受、汇总客户反馈的问题，及时的以相应的策略为客户解决问题和疑难。

    LED显示屏企业在产品、服务上唯有创新才有市场，唯有创新才能发展，甚至唯有创新才能生存。